- Popular – a linguagem deve ser acessível e clara; o repórter deve sempre esclarecer o quanto a informação trazida na matéria se aplica na vida do leitor. Por outro lado, devemos ter o cuidado de não menosprezar o leitor.
- Criatividade – procuraremos formas de abordagem menos óbvias – tanto na linguagem empregada, quanto nas pautas escolhidas. Buscaremos, na hora de redigir o texto, trabalhar com formas mais criativas para além da foto e do texto. O texto deve prender o leitor.
- Empatia – as matérias devem instigar que os leitores se coloquem no lugar do outro.
- Otimismo – as notícias devem inspirar o leitor de alguma forma, ainda que não devam, sob hipótese alguma, falsear a realidade.
- Credibilidade – o conteúdo do Capital da Notícia – Crise e Mercado de Trabalho deverá ser pautado pela seriedade e pela veracidade, para que o leitor jamais desconfie do que for publicado.
- Respeito à diversidade – nenhuma matéria do Capital da Notícia – Crise e Mercado de Trabalho deve ferir o respeito ao próximo.